No creo en las campañas
publicitarias. Pertenezco a ese grupo de personas que no compra un producto
determinado porque el anuncio en la televisión del mismo sea de su agrado. La verdad
es que me da bastante igual y, prueba de ello, es que ya llevo mucho tiempo sin
ver anuncios (básicamente porque la televisión en sí la veo poco).
Sin embargo, algo muy distinto
sucede cuando estamos hablando de películas, porque está claro que si un filme tiene un trailer alucinante o una campaña publicitaria más que
destacable, terminaré yendo al cine a verlo.
Debido a esto, he decidido que
de vez en cuando publicaré en esta sección entradas en las que os introduciré
las campañas publicitarias (virales) que más han llamado mi atención. La primera
de ellas será de Batman: El Caballero
Oscuro, segunda entrega de la trilogía de Nolan que cuenta con una campaña
publicitaria de infarto.
Por si la calidad de la
película El Caballero Oscuro no os
pareciese ya suficientemente alucinante, he de informaros que su campaña
publicitaria fue espectacular. Consistía en un juego de realidad alternativa
llamado “Why so serious?”, que atrajo
a millones de fans del hombre murciélago.
Todo comenzó en Mayo del año
2007, momento en el cual la compañía 42
Entertainment (especialista en la producción de juegos de realidad
alternativa [conocidos como ARGs]) estrenó una página web (www.Ibelievein harveydent.com, cerrada en el presente) cuya
supuesta finalidad era la de apoyar la campaña política de Harvey Dent
utilizando el lema “I believe in Harvey
Dent”.
Tan sólo dos días después,
apareció una nueva página web llamada www.Ibelieveinharveydenttoo.com
en la que, conforme los fans iban enviando emails, la imagen pixelada que
ocupaba la portada de la página comenzó a tomar forma y a dejar ver la primera
imagen oficial de Heath Ledger como el Joker en la que, posteriormente,
aparecieron múltiples “Hahaha” y un
mensaje oculto que decía “See you in
December”.
Al mismo tiempo que esta
última página cobraba vida, en la primera de ellas apareció un mensaje que
decía “We have the power to change Gotham
City, soon you’ll find out how. Sign up here to join the fight for Gotham”
y la posibilidad de escribir tu email y
tu número de teléfono para participar en una especie de campaña pro-Harvey Dent
aún desconocida.
Al cabo de los días, el siete
de Marzo concretamente, todos aquellos que hubiesen puesto su número de
teléfono en la página web, recibieron una llamada de teléfono (que era una
grabación de MP3) en la que el propio Harvey Dent (Aaron Eckhart) hablaba y
decía lo siguiente:
Hello. I'm Harvey Dent, Assistant District Attorney of Gotham City. I'm
calling to ask for your support. We all know what's wrong with Gotham. Crime is
out of control, and instead of protecting our streets, too many cops have
become criminals themselves. This is why my mission has been to stamp out
police corruption. And this is why I'm considering a run for District Attorney.
But I can't do it alone. I need to know if you, the people of
Gotham, want change. Do you want a Gotham free from the grip of criminals and
the corrupt? Are you ready to join a crusade to take back our city? If this is
a change you desire, if you're fed up with living in fear, go to Ibelieveinharveydent.com and see how you can
join the struggle to take back our city. I'm ready to fight for Gotham, if you are ready to fight too.
Fue entonces cuando los fans
se dieron cuenta de que la página de Harvey Dent había pasado a ser una
verdadera plataforma de apoyo para el futuro abogado del distrito. En ella, se
te daba la posibilidad de imprimir panfletos y pancartas con lemas de apoyo, subir
fotos o vídeos de las actividades pro-Harvey que hicieses y, además, en la
página se podía ver un anuncio en el que se te recordaba que cabía la
posibilidad de que el “Dentmobile”
fuese a tu ciudad; un vehículo que se recorrió gran parte de EEUU para
favorecer manifestaciones en honor a Harvey.
Posteriormente, a todo aquel
que subiese a la plataforma un video o foto, se le envió una tarjeta “de
votante” que le daba derecho a poder participar en las elecciones de Gotham y, por si no fuera poco, todo aquel que registrase material hasta el día 26 de
Marzo después recibiría en su casa un paquete con una versión de The Gotham Times acompañada de pegatinas
y material de apoyo para Harvey. Días después también recibirían chapas con el
mensaje I believe in Harvey Dent.
Además, el 30 de Marzo los
seguidores recibieron otra llamada de teléfono en la que Harvey les decía lo
siguiente (para escuchar el audio haced click aquí):
Hello. This is Harvey Dent. Weeks ago, I asked for your support. Now, I
need your help. A group of malevolent individuals have launched a vicious smear
campaign against me. Their claims are absolutely untrue, and while their lies
show just how nervous my campaign makes the criminals and the corrupt, their
attacks can destroy our chances of taking Gotham back. So I ask you, help me unmask these forces
behind this. Help me prove these charges false. Time is running out. Please go
to Ibelieveinharveydent.com and find out how you can fight back, stand up for what's right, and reclaim
our city.
A lo largo de los días
siguientes, los participantes seguían recibiendo emails y la página web estaba sumida
en un continuo cambio. Sin embargo, la alternativa whysoserious.com/Overture, mostraba una cuenta atrás que terminó el
día 10 de Julio de 2008, fecha en la que la página web de Harvey Dent – y otras
que participaban también en el juego – fueron boicoteadas por el joker. Es
decir, fueron “jokerized”.
Y es que resulta que había una
especie de campaña alternativa en la que los seguidores del Joker hacían cosas
parecidas; se pintaban la cara, recibían las máscaras de payaso que pueden
verse al principio de la película, e incluso recogían una misteriosa tarta en
algunas panaderías que, en su interior, tenía un teléfono móvil al que
recibirían llamadas.
Algunas de esas páginas web se
pueden seguir visitando; Why
so serious (pinchar aquí), The
Ha Ha Ha Times (pinchar aquí), así como vídeos de YouTube hechos expresamente para esto (pinchar aquí).
Como esta entrada esta siendo
demasiado larga, aquí os dejo varios vídeos que sirven de resumen de todo lo que
supuso este juego de realidad alternativa. Como el primer vídeo se centra más en lo que hicieron los seguidores del Joker para el juego, además incluyo un trailer del filme que también fue "jokerized" y que, por lo visto, puede verse en el disco 2 del Blu-Ray de "El Caballero Oscuro" - si se introducen los números 56537 mientras se reproduce el Trailer 3 de la película.
Si yo fuese vosotros, no dejaría de ver estos dos vídeos, porque viéndolos uno se da cuenta de la magnitud de la campaña publicitaria.
Una campaña que, de haberla vivido, me habría llevado al cine de cabeza.
Jerry
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